舆情提醒：警惕国潮把中国文化做窄把中国制造做烂

近期，有消费者抱怨，搜索“国潮”服装，满屏都是印着汉字、祥云、仙鹤的衣服，同质化严重，仅仅把中国元素进行简单堆砌，价格却水涨船高。更有甚者，为了贴上“国潮”标签，痔疮膏硬与口红搞起“跨界联名”，让消费者直呼“辣眼睛”。此外，部分以“独立设计”为卖点的“国潮”产品深陷抄袭风波，有的产品则部分“借鉴”国际品牌的设计思路，使“国潮”被调侃为“国抄”。还有一些“国潮”产品，质量“红灯亮起”，让消费者的“情怀滤镜”碎一地。目前，该类信息已引发了众多网民的广泛讨论。

图片来源：北晚在线

一、舆情爆点

以4月16日0时至4月21日11时为周期，通过中国文化传媒集团舆情系统进行信息检索发现，监测周期内舆情高点出现于4月19日。

图：舆情关注走势图

4月18日，有网民微博称，痔疮膏与口红搞起“跨界联名”，让人直呼“辣眼睛”。舆情开始发酵。

4月19日，半月谈发文《痔疮膏与口红联名？别把“国潮”玩坏了！》；@财经网微博发文#警惕国潮把中国文化做窄把中国制造做烂#【半月谈：#痔疮膏与口红联名别把国潮玩坏了#】，引发众多媒体报道和网民参与评论，舆情进入本次传播高点，实时信息量近10000篇。此后，舆情逐渐回落。

4月20日，红网发文《痔疮膏与口红联名，别让“国潮”跑偏了》，舆情滑落稍稍迟缓后，继续回落。

截至4月21日11时，相关舆情信息已形成#别把国潮概念玩坏了##如何看待国潮野蛮生长##警惕国潮把中国文化做窄把中国制造做烂##痔疮膏与口红联名别把国潮玩坏了#等相关微博话题。

截至4月21日11时，相关舆情信息量共计5623篇，客户端2498篇，微信1291篇，新闻656篇，网站493篇，报刊224篇，微博217篇，政务121篇，论坛70篇，视频53篇。其中，客户端为本次舆情信息的主要来源，占比为44.42%。

二、媒体观点

针对“警惕国潮把中国文化做窄把中国制造做烂”一事，有媒体发表相关报道和评论。

半月谈发文《痔疮膏与口红联名？别把“国潮”玩坏了！》称，在“国潮热”之下进行“冷思考”，不难理解，产品设计中突出中国元素是文化自信的体现，但如果“国潮”继续“野蛮生长”，最终对国产品牌发展不利，更会影响国人自身及外界对中国的文化认知。首先，要警惕把“国潮”一词“做空”。国货挂靠“国潮”涨价，可能会在短期内聚集部分因“好奇”而来消费者，但当消费者支付几次较高的费用之后，如果发现产品质量并没有随着“国潮”概念提高，自然就会放弃。其次，要警惕把中国文化“做窄”。在“国潮”风作用下，中国文化有了具象的载体，但如果做不好很容易产生副作用。特别是对国际而言，外国消费者容易在“国潮”之下，把内涵极其丰富的中国文化等同于京剧脸谱、祥云等符号。再次，要警惕中国制造“做烂”。产品的核心是品质，如果“国潮”外观能带来涨价，就会让更多国产品牌想走这条“捷径”，放弃创新。史滨表示，国货依靠外观涨价，很容易催生仿冒产业，进而影响整个中国实体经济发展。在国际上，“国潮”流行代表的是整个“中国制造”，金占明说，“一个产品如果质量不过关，在营销时就更不应该掺杂过多中国元素、贴上‘国潮’的标签，这样的产品不仅损害企业发展，更会损害国家形象，不利于国货走出国门。”虽然面临的问题不少，但多位业内人士表示，不管如何，“国潮”兴起为国货再度走红开了个好头，接下来应由企业、监管部门、消费者三方同时发力，提升“国潮”产品质量，讲好中国品牌新故事。与此同时，不少业内人士指出，作为“国潮”服务的“终端”，最有发言权的消费者，也应对设计抄袭、产品质量低劣等乱象及时反应，用法律武器维护自身合法权益。

三、网民观点

图：网民评论分布图

对“警惕国潮把中国文化做窄把中国制造做烂”话题的网民观点进行汇总后发现：

（一）对利用国潮将中国文化做窄的营销方式表示不理解，占比53.33%。典型网友评论如下：

@_陈九一:有的商家只是把国潮当成网络影响出现的新营销手段，而并没有把握什么是国潮的根本意义，国潮是要讲好中国故事，增强文化输出，而不是扣一个与老牌子的联名就是国潮了。现在市场上所谓“国潮”真的良莠不齐。

@咖啡酒m：低俗恶俗可以是潮流，但别加“国”字，中国文化并非如此。

@月下覌花:已经做乱做烂了。

（二）认为从商业角度出发，该类做法并无不妥，占比33.33%。典型网友评论如下：

@藕片姑娘：？大家不知道痔疮膏里面很多成分口红里面也有吗，品牌联想很奇怪你别买不就是了吗，市场的行为交还给市场，这文章我也是看不懂了。如果现在是宣传把痔疮膏涂嘴上我没话说，人也只是联名，爱买的人多是市场预判对了，错了也就商家自己买单，在商言商也不会有下一遭。

@成天睡不醒的小李:也没啥不好吧，还是有点关联的。

@GODIAN：管这个干啥。

（三）对某些跨界联名的国潮效果表示认可，占比10%。典型网友评论如下：

@阿禁的小宝贝:可是大白兔奶糖味的香水真的很好闻。

（四）希望有关方面能针对此类问题出具相关标准，占比3.33%。典型网友评论如下：

@五年5year:制定标准。

四、舆情点评

近日，“警惕国潮把中国文化做窄把中国制造做烂”一事引发众多网民热议，除部分网民认为从商业角度出发，该类做法并无不妥外，多数网民纷纷对利用国潮将中国文化做窄的营销方式表示不理解，同时也希望有关方面能针对此类问题出具相关标准。

从舆情的发展的角度而言，虽然此次舆情已经走向消退，但是如果国潮创品的开发利用的相关乱象，如果不能及时、彻底解决的话，相关话题很有可能在不久的将来，再次成为大众热议的焦点。因此，从这个角度而言，要想让某些所谓国潮撤下负面“热搜”，就必须从根本上解决国潮产品设计开发的同质化、模式化、盗版化等问题。

近年来，随着文创开发的不断深入，一大批蕴含优秀传统文化元素的文化产品，不断进入市场，进入人们的生活。追国风、赶国潮成为一种时尚，大众对各类国潮文创国货单品也是疯狂追捧。但与此同时，不少商家为蹭热点吸流量，打着“联名”“跨界”等旗号，生拉硬扯甚至随意曲解传统文化元素，影响和亵渎了真正优质的国潮产品，甚至影响国人自身以及外界对中国的文化认知。

单从商业角度而言，我们可以理解，许多品牌为了适应市场变化、迎合消费者、追逐经济利益，而将利益最大化放在首位，意图通过涉足多个领域、与不同行业进行跨界联合，来实现更大的商业利益。但是，文化产业不是一般的产业，国潮品牌不是一般的品牌，除了单纯的商业考量外，还具有丰富的精神和文化属性。因此，当我们从更高的角度来看待国潮时，就必须明白，搭文化便车，打国潮品牌，做跨界联合，自然不可厚非，但其根本前提是，必须尊重传统，尊重文化，这就要求广大国潮品牌商家，珍惜品牌，珍惜声誉，任何情况下，不得出现为了商业利益，不惜把国潮做空、把文化做窄、把制造业做烂的情况。

因此，我们希望和呼吁，所有主打国潮品牌的企业都能在做国潮设计开发的时候，怀着对保护和传承优秀传统文化的真挚情怀，把精神文化放在首位，实现文化传承和经济效益双丰收。只有这样，国潮品牌才能具备真正的核心创造力和竞争力，“国潮热”才能经久不衰。（中国文化传媒集团研究院）