中国多地发放文旅消费劵 进行旅游业花式“自救”

“五一”假期临近，中国多地密集派发文旅消费券，部分旅游景区对外宣布实行门票全免或门票打折等优惠政策，刺激“后疫情”时代文旅消费市场复苏。

有“山地公园省”美誉的贵州是中国旅游大省，有黄果树瀑布、西江千户苗寨、世界自然遗产地梵净山等著名旅游景点，为激发游客出行畅游热情，贵州日前宣布将面向社会发放1000万元(人民币，下同)文旅消费券，吸引广大游客出游。

资料图：贵州岜沙苗寨。　吴德军 摄

4月26日，贵州已发放第一轮文旅消费券，民众通过“贵州旅游·一码游贵州”小程序、携程旅行APP等平台可进行领取。文旅消费券针对贵州春夏热门的乡村古镇、温泉康养、民宿踏青、研学露营以及时令农产、特色商品等进行补贴，最大化程度贴合省内外游客春夏旅游出行需求。产品覆盖景区门票、景区演出、酒店民宿、餐饮特产、旅游租车(包车导游)、文创和旅游商品等类别。

对于很多传统旅游景区而言，门票收入是其主要收入来源。为了吸引游客，贵州大部分景区还推出门票打折优惠政策，国家级5A级风景名胜区荔波小七孔宣布4月30日至5月4日期间，对中国游客实行门票全免政策。

此外，贵州省文化和旅游厅还联合多家媒体启动“贵州人游贵州”主题宣传活动，拟通过推出具有攻略性、服务性、引导性的新闻宣传报道，引导贵州人在“五一”假日期间畅游打卡，帮助文旅企业渡过难关。

记者梳理发现，近期除了贵州之外，湖北、湖南、云南等多地省份也派发文旅消费券或推出景区门票打折优惠政策，刺激旅游消费市场。目前，云南已发放第一期文旅消费券800万元，张家界宣布4月30日至5月10日四大景区对湖南省内民众免票11天，三亚则开展“五一”假期旅游产品促销，景区、酒店、免税品均打折迎客。

资料图：贵州梵净山。　瞿宏伦 摄

在贵州省社会科学院贵州旅游发展研究中心副主任邓小海看来，消费是拉动经济增长的主引擎，特别是在加快构建国内国际双循环相互促进的新发展格局下，消费的作用显得更为突出。毋庸置疑，文旅消费券能在一定程度发挥杠杆作用，激发文旅需求、刺激文旅消费，并成为当前中国各地促进地区消费的重要举措。

“不过也要看到文旅消费券的局限性，特别是在跨省旅游尚未放开的情况下，这就需要进一步提升文旅消费券投向的精准性，增强其在促进消费的边际效应。”邓小海说，旅游市场的自救既涉及到需求端也离不开供给端，在政府发放消费券刺激消费的同时，文旅企业也要积极行动起来，开发新产品、新模式，引导新需求。