紫牛快评｜“葫芦娃医生”走红：流量之外见仁心，守正创新讲好新时代中医药故事

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近日，扬州市中医院推出的“葫芦娃医生”系列海报火爆网络，七位青年医师化身葫芦娃七兄弟，结合各科室特色塑造鲜活形象，以“葫芦”呼应“悬壶济世”的内涵。这场收获大量好评的网络传播，正是坚持守正创新、主动贴近群众的生动缩影。

事情的起源是扬州市中医院推出的一张医生版的“葫芦娃”海报，七位身穿经典动画IP“葫芦娃”服装的医生成为海报里的主角，谢润平是急诊科医生，急诊常年冲锋一线，扛住高温酷暑与各类急危重症，对应“大娃”力大无穷；曹旭阳是儿科医生，凭借敏锐观察力，精准捕捉孩童细微病症，对应“二娃”；李刚是推拿科医生，扎实推拿手法练就一身“硬功夫”，对应“三娃”……这张海报在社交平台上发布后，单日转发就达63万次，“扬州中医院我记住你了”的微博话题冲上热搜Top4，医生版“葫芦娃”一时间成了全网最热的“网红”。

长期以来，有关中医药的科普宣传形式相对传统，专业而晦涩的表达容易让不少年轻人产生距离感。中医药的传承创新，既要守得住“根”，也要找得到“桥”。守根，是恪守医疗规范，深耕诊疗技术，坚持中西医结合救治病患，守住医疗行业的底线；搭桥，则是创新话语体系，主动拥抱新媒体，用老百姓听得懂、愿意看的方式开展健康科普。如今各地中医药机构也不断探索出新路径：短视频科普养生知识、线下趣味义诊、沉浸式中医药体验活动层出不穷。“葫芦娃医生”的出圈再次证明，传统文化不必高高在上，放下说教姿态、善用大众喜闻乐见的载体，就能实现有效破圈。

从古之医者悬壶济世行走四方，到新时代青年中医拥抱新媒体开展科普，变化的是传播载体，不变的是护佑民生健康的医者仁心。流量之外见仁心，网红海报的背后是一线医生的坚守，参与宣传的七位青年医生，全部利用休息时间拍摄，绝不影响正常诊疗。创意宣传没有脱离医疗本职，趣味形象只是外壳。过硬的医疗能力、日复一日的一线坚守才是“七娃”留住口碑的核心，也是这场网络传播的本质。

坚持“传承精华、守正创新”，我们期待能有更多像扬州市中医院这样接地气、有温度的科普，持续讲好新时代中医药故事，让古老中医药焕发全新活力，为健康中国建设注入更强动力。

评论员 裴睿

校对 潘政